Thị phần của TikTok Shop trong 6 tháng đầu năm 2025 đã tăng từ 29% lên 39%, phản ánh sự mở rộng nhanh chóng của mô hình “giải trí – mua sắm tích hợp” trên thị trường thương mại điện tử tại Việt Nam. Dựa trên báo cáo mới nhất từ Metric.vn, tổng doanh số của các sàn bán lẻ trực tuyến đã đạt 202.300 tỷ đồng, tăng 42% so với cùng kỳ năm 2024.
Sự tăng trưởng này có thể được giải thích phần lớn bởi mùa lễ hội, nhu cầu du lịch hè và nhu cầu đối với các sản phẩm thiết yếu. TikTok Shop đã thể hiện mức tăng trưởng doanh số ấn tượng với 69%, vượt xa so với Shopee chỉ tăng 16% so với cùng kỳ năm trước. Tuy nhiên, Shopee vẫn duy trì vị trí dẫn đầu với 58% thị phần, mặc dù đã giảm 5% so với cùng kỳ.
Sự thay đổi đáng chú ý trong thị phần giữa các sàn thương mại điện tử cho thấy sự cạnh tranh ngày càng gay gắt trên thị trường này. Bên cạnh đó, một thông tin đáng chú ý khác là số lượng gian hàng trên các sàn thương mại điện tử đã giảm mạnh. Có hơn 80.000 gian hàng đã rời khỏi “sân chơi” trong 6 tháng đầu năm 2025, giảm hơn 55.000 gian hàng so với nửa cuối năm 2024.
Xu hướng này cho thấy sự đào thải khốc liệt trên thị trường thương mại điện tử, khi chỉ những nhà bán hàng lớn có khả năng duy trì đơn hàng ổn định mới có thể tồn tại. Phân tích về ngành hàng của Metric.vn chỉ ra rằng mảng làm đẹp dẫn đầu với doanh số 35.762 tỷ đồng, theo sau là nhà cửa – đời sống (26.964 tỷ đồng) và thời trang nữ (26.694 tỷ đồng).
Ngoài ra, nhóm hàng giá rẻ và hàng nhập khẩu trên Shopee vẫn chiếm ưu thế nhờ giá cả cạnh tranh và mẫu mã đa dạng. Sự cạnh tranh ngày càng gay gắt và nhu cầu thay đổi của người tiêu dùng dự kiến sẽ tiếp tục định hình lại thị trường thương mại điện tử trong thời gian tới.
