Trong bối cảnh nền kinh tế số đang phát triển không ngừng, báo cáo Tình hình tiếp thị ứng dụng tại châu Á năm 2025 đã chỉ ra rằng nền kinh tế ứng dụng của châu Á đang bước vào một giai đoạn chuyển đổi sâu sắc. Sự tăng trưởng ấn tượng của khu vực này với số lượt cài đặt ứng dụng tăng gấp ba lần trong vòng 6 năm, tương đương mức tăng 150%, đã khẳng định vị thế quan trọng của châu Á trong lĩnh vực ứng dụng di động toàn cầu.
Theo báo cáo được công bố bởi AppsFlyer, khu vực châu Á hiện chiếm hơn 50% hoạt động di động toàn cầu. Tốc độ phổ cập điện thoại thông minh nhanh chóng, sự phát triển của nền kinh tế số, và các chiến lược tiếp thị đa kênh ngày càng tinh vi là những yếu tố chính đóng góp vào sự tăng trưởng này.
Ông Ronen Mense, Chủ tịch kiêm Tổng Giám đốc khu vực APAC của AppsFlyer, nhận định: ‘Nền kinh tế ứng dụng của châu Á đang bước vào giai đoạn chuyển đổi sâu sắc, được đặc trưng bởi độ phức tạp cao và sự tăng trưởng bền vững. Khu vực này hiện sở hữu những thị trường ứng dụng di động năng động nhất thế giới cùng hệ sinh thái tiếp thị tinh vi bậc nhất. Sự thay đổi không chỉ ở quy mô mà còn là sự chuyển dịch nền tảng, từ việc thu hút người dùng dựa trên số lượng sang tối ưu hóa hiệu suất dựa trên chiến lược’.
Ấn Độ, Indonesia, và Philippines đang nổi lên như những động lực tăng trưởng chính. Các quốc gia này đòi hỏi các chiến lược sản phẩm sáng tạo, có tính nhân hóa cao, và định giá phù hợp để khai thác tối đa hiệu quả ở quy mô lớn. Báo cáo Tình hình tiếp thị ứng dụng Châu Á năm 2025 được xây dựng dựa trên dữ liệu ẩn danh và tổng hợp từ nền tảng của AppsFlyer, bao gồm hơn 30.000 ứng dụng, 15 tỷ lượt cài đặt, và 14 tỷ USD chi tiêu cho hoạt động thu hút người dùng và tiếp thị lại trên cả nền tảng Android và iOS.
Báo cáo phân tích hàng tỷ lượt tương tác ứng dụng trên 14 thị trường tại châu Á, bao gồm Ấn Độ, Indonesia, Philippines, Nhật Bản, Hàn Quốc, Thái Lan, Việt Nam, và Úc, cho thấy cách các nhà tiếp thị đang triển khai những chiến lược tăng trưởng khác biệt. Những phát hiện nổi bật trong Báo cáo năm 2025 cho thấy 14,77 tỷ USD được chi cho hoạt động thu hút người dùng, với các lĩnh vực dẫn đầu về đầu tư gồm Tài chính, Thực phẩm & Đồ uống, và Mua sắm.
Các nhà tiếp thị đang tăng cường triển khai các chiến lược tối ưu hiệu suất ở cả thị trường mới nổi và thị trường trưởng thành. Mô hình kiếm tiền kết hợp trong ngành trò chơi tăng gấp 3,4 lần kể từ năm 2023. Trong khi các ứng dụng không thuộc lĩnh vực trò chơi (non-gaming) ngày càng dựa vào mua hàng trong ứng dụng để tăng doanh thu, thì các ứng dụng trò chơi đang cân bằng hiệu quả giữa quảng cáo và mua hàng.
Có 4,47 tỷ USD được đầu tư cho các chiến dịch tiếp thị lại. Tiếp thị theo vòng đời đang trở thành yếu tố then chốt, đặc biệt tại các thị trường tăng trưởng nhanh như Ấn Độ, Indonesia, và Philippines, cho thấy sự chuyển hướng chiến lược sang mô hình tương tác toàn phễu.
Báo cáo cũng chỉ ra rằng hơn 80% lượt cài đặt gian lận trong năm 2024 có liên quan đến bot. Gian lận từ các nhà phát hành giả mạo ngày càng nhắm đến các chiến dịch tái tương tác, đặc biệt trên nền tảng iOS, trong khi hành vi chiếm đoạt lượt cài đặt đang có xu hướng giảm trên toàn khu vực.
Cuối cùng, báo cáo xác định hai mô hình tăng trưởng rõ rệt trong bức tranh đa dạng của Châu Á: giữa thị trường mới nổi và thị trường trưởng thành, và giữa chiến lược theo nền tảng và theo ngành dọc. Các thị trường mới nổi, dẫn đầu là các quốc gia như Ấn Độ, ưu tiên các chiến lược thu hút người dùng nhanh chóng, hiệu quả về chi phí để tận dụng đà mở rộng của thị trường.
Hiệu suất theo ngành dọc cho thấy các lĩnh vực như Thực phẩm & Đồ uống và Mua sắm đang phục hồi mạnh mẽ sau những biến động trước đó, còn ngành Trò chơi tiếp tục duy trì mức tăng trưởng ổn định nhờ các mô hình kiếm tiền kết hợp ngày càng tinh vi, cân bằng giữa doanh thu quảng cáo và mua hàng trong ứng dụng.
