Nokia, từng là nhà sản xuất điện thoại hàng đầu thế giới, đang thực hiện một cuộc chuyển đổi chiến lược đáng kể bằng cách cấp phép thương hiệu của mình cho các công ty nhỏ hơn. Động thái này diễn ra trong bối cảnh công ty muốn khai thác giá trị của thương hiệu mang tính biểu tượng trong một thị trường điện thoại di động đã trở nên bão hòa. Mặc dù điện thoại mang thương hiệu Nokia vẫn hiện diện trên thị trường, chúng hiện được sản xuất bởi HMD Global theo một thỏa thuận hợp tác. Tuy nhiên, mối quan hệ hợp tác này dự kiến sẽ chính thức kết thúc vào tháng 3 năm 2026, đặt ra câu hỏi về tương lai của điện thoại mang thương hiệu Nokia sau khi hợp tác kết thúc.
HMD Global, công ty hiện đang sản xuất điện thoại Nokia, gần đây đã công bố kế hoạch thu hẹp hoạt động tại thị trường Mỹ, một phần do doanh số điện thoại Nokia không đạt được kỳ vọng. Công ty đang nỗ lực cắt giảm lỗ và rút lui khỏi một thị trường đầy thách thức. Trong thông báo của mình, HMD Global cho biết họ đang phải đối mặt với một môi trường địa chính trị và kinh tế khó khăn, dẫn đến quyết định thu hẹp quy mô hoạt động tại Mỹ.
Theo thông tin được chia sẻ bởi một quản lý cộng đồng của Nokia trên Reddit, công ty đã bắt đầu tìm kiếm một đối tác mới để tiếp tục phát hành điện thoại mang thương hiệu của mình sau khi hợp tác với HMD kết thúc. Nokia dường như đang mở cửa cho các thỏa thuận cấp phép cho điện thoại di động, cho phép các công ty khác sản xuất và phân phối điện thoại mang thương hiệu Nokia.
Tuy nhiên, việc khôi phục sự phổ biến của điện thoại Nokia trong một thị trường đã bão hòa với các thương hiệu như Oppo, Samsung, Vivo và Xiaomi sẽ là một thách thức lớn. Thị trường điện thoại di động hiện nay đã trở nên đông đúc và cạnh tranh gay gắt, khiến cho việc giành được thị phần trở nên khó khăn hơn bao giờ hết. Nokia vẫn hy vọng sẽ có cơ hội hợp tác trong tương lai, nhưng chưa có thông tin cụ thể về đối tác mới hoặc chiến lược cụ thể để đối đầu với các đối thủ cạnh tranh.
Trong bối cảnh này, Nokia cần phải xem xét kỹ lưỡng chiến lược của mình để duy trì sự hiện diện trên thị trường. Việc cấp phép thương hiệu cho các công ty nhỏ hơn có thể giúp Nokia tiếp cận được với nhiều khách hàng hơn, nhưng cũng đòi hỏi công ty phải có một kế hoạch rõ ràng và hiệu quả để đối mặt với những thách thức cạnh tranh. Sự thành công của Nokia trong tương lai sẽ phụ thuộc vào khả năng thích nghi và đổi mới của công ty trong một thị trường luôn thay đổi.
