Thị trường nội địa Việt Nam hiện đang phải đối mặt với một thách thức lớn khi hàng giả, hàng nhái và hàng không rõ nguồn gốc xuất xứ tràn ngập trên thị trường. Tình trạng này không chỉ gây ảnh hưởng trực tiếp đến sức khỏe của người dân mà còn tạo ra sự bất công lớn cho các doanh nghiệp sản xuất trong nước. Các mặt hàng không rõ nguồn gốc thường không đảm bảo chất lượng và an toàn thực phẩm, khiến người tiêu dùng phải đối mặt với nguy cơ mua phải hàng hóa kém chất lượng.

Ngoài ra, sự hiện diện tràn lan của hàng giả và hàng nhái cũng làm mất đi sự cạnh tranh lành mạnh trên thị trường. Các doanh nghiệp sản xuất trong nước, dù đã cố gắng nâng cao chất lượng sản phẩm và dịch vụ, vẫn phải cạnh tranh với những mặt hàng không rõ nguồn gốc, vốn thường có giá thấp hơn do không phải chịu các chi phí như thuế, kiểm định chất lượng. Điều này gây ra khó khăn lớn cho các doanh nghiệp trong nước trong việc duy trì thị phần và phát triển sản xuất.

Để giải quyết vấn đề này, việc áp dụng hóa đơn điện tử được coi là một công cụ quan trọng. Hóa đơn điện tử giúp tăng tính minh bạch trong giao dịch, giảm thiểu gian lận và giúp cơ quan chức năng dễ dàng theo dõi và kiểm soát nguồn gốc hàng hóa. Qua đó, hóa đơn điện tử có thể hỗ trợ tích cực trong việc bảo vệ quyền lợi của người tiêu dùng và xây dựng một thị trường nội địa minh bạch, công bằng.

Tuy nhiên, việc triển khai hóa đơn điện tử trên diện rộng vẫn còn gặp nhiều khó khăn. Một trong những trở ngại lớn là thói quen tiêu dùng của người dân và sự lách luật của các doanh nghiệp. Nhiều người tiêu dùng vẫn còn quen với việc mua hàng trực tiếp từ các chợ, các cửa hàng nhỏ mà không quan tâm đến việc yêu cầu hóa đơn. Về phía doanh nghiệp, một số vẫn tìm cách lách luật để tránh phát hành hóa đơn điện tử, nhằm giảm chi phí hoặc che giấu doanh thu.

Nhận thức được những khó khăn này, Chính phủ đã đưa ra nhiều chính sách hỗ trợ nhằm phát triển và bảo vệ doanh nghiệp Việt Nam. Các chính sách này bao gồm hỗ trợ tài chính, tư vấn pháp lý và cải thiện môi trường kinh doanh. Tuy nhiên, các doanh nghiệp vẫn tỏ ra lo lắng về việc tìm kiếm và giữ vững thị phần trên ‘sân nhà’. Sự cạnh tranh từ hàng ngoại và hàng không rõ nguồn gốc làm tăng mối lo ngại về tương lai của doanh nghiệp trong nước.

Trước những thách thức này, việc đẩy mạnh triển khai hóa đơn điện tử và tăng cường ý thức của người tiêu dùng về tầm quan trọng của việc yêu cầu hóa đơn chính là hướng đi cần thiết. Đồng thời, cơ quan chức năng cũng cần tăng cường công tác kiểm tra, giám sát thị trường để phát hiện và xử lý nghiêm các trường hợp vi phạm. Chỉ khi có sự phối hợp chặt chẽ giữa Chính phủ, doanh nghiệp và người tiêu dùng, thị trường nội địa Việt Nam mới có thể trở nên minh bạch và công bằng hơn.

Bằng cách tiếp tục đổi mới và áp dụng công nghệ vào quản lý, Việt Nam kỳ vọng sẽ xây dựng một môi trường kinh doanh lành mạnh, nơi các doanh nghiệp có thể phát triển bền vững và người tiêu dùng được bảo vệ quyền lợi một cách tốt nhất.

Thị phần của TikTok Shop trong 6 tháng đầu năm 2025 đã tăng từ 29% lên 39%, phản ánh sự mở rộng nhanh chóng của mô hình “giải trí – mua sắm tích hợp” trên thị trường thương mại điện tử tại Việt Nam. Dựa trên báo cáo mới nhất từ Metric.vn, tổng doanh số của các sàn bán lẻ trực tuyến đã đạt 202.300 tỷ đồng, tăng 42% so với cùng kỳ năm 2024.

Sự tăng trưởng này có thể được giải thích phần lớn bởi mùa lễ hội, nhu cầu du lịch hè và nhu cầu đối với các sản phẩm thiết yếu. TikTok Shop đã thể hiện mức tăng trưởng doanh số ấn tượng với 69%, vượt xa so với Shopee chỉ tăng 16% so với cùng kỳ năm trước. Tuy nhiên, Shopee vẫn duy trì vị trí dẫn đầu với 58% thị phần, mặc dù đã giảm 5% so với cùng kỳ.

Sự thay đổi đáng chú ý trong thị phần giữa các sàn thương mại điện tử cho thấy sự cạnh tranh ngày càng gay gắt trên thị trường này. Bên cạnh đó, một thông tin đáng chú ý khác là số lượng gian hàng trên các sàn thương mại điện tử đã giảm mạnh. Có hơn 80.000 gian hàng đã rời khỏi “sân chơi” trong 6 tháng đầu năm 2025, giảm hơn 55.000 gian hàng so với nửa cuối năm 2024.

Xu hướng này cho thấy sự đào thải khốc liệt trên thị trường thương mại điện tử, khi chỉ những nhà bán hàng lớn có khả năng duy trì đơn hàng ổn định mới có thể tồn tại. Phân tích về ngành hàng của Metric.vn chỉ ra rằng mảng làm đẹp dẫn đầu với doanh số 35.762 tỷ đồng, theo sau là nhà cửa – đời sống (26.964 tỷ đồng) và thời trang nữ (26.694 tỷ đồng).

Ngoài ra, nhóm hàng giá rẻ và hàng nhập khẩu trên Shopee vẫn chiếm ưu thế nhờ giá cả cạnh tranh và mẫu mã đa dạng. Sự cạnh tranh ngày càng gay gắt và nhu cầu thay đổi của người tiêu dùng dự kiến sẽ tiếp tục định hình lại thị trường thương mại điện tử trong thời gian tới.